מנהלי עמותות שואלים את עצמם כל העת כיצד ניתן להרחיב את מעגל התורמים באופן שוטף, מבלי להסתמך רק על קמפיינים חד-פעמיים או תורמים גדולים. אחד הכלים האפקטיביים והפשוטים ביותר לכך הוא הצטרפות לעמותת "עיגול לטובה".
מהו "עיגול לטובה" ולמה זה כל כך חשוב לעמותות?
"עיגול לטובה" היא יוזמה חברתית המאפשרת לכל אזרח בישראל לעגל את סכום הרכישה בכרטיס האשראי לשקל הקרוב, ולתרום את האגורות הבודדות לעמותה שבחר. מדובר בסכומים זעירים – אך כשעשרות או מאות אלפי אנשים תורמים כך באופן קבוע – זו יכולה להיות הכנסה משמעותית וקבועה לעמותה.
יתרונות עיקריים לעמותות:
- הכנסה קבועה וצפויה: כל תורם מצטרף הופך למקור תרומה יציב לאורך זמן, שמאפשר תכנון פיננסי שוטף וארוך טווח.
- התרחבות לקהלים חדשים: קל לפנות לציבור הרחב – גם למי שלא רואה את עצמו כתורם מסורתי – בזכות המינימליות של התרומה.
- מינימום מאמץ מצד התורם: ההצטרפות קלה, מתבצעת אונליין, ולא דורשת פעולה חוזרת מצד התורם.
- מינוף פילנתרופיה המונית: החיבור בין כמויות קטנות למספר רב של תורמים מייצר עוצמה – שקל אחד ביום מ-10,000 איש = מעל 3.5 מיליון ש"ח בשנה.
- מנגנון שקוף ומוסדר: כל התרומות מדווחות, מוכרות במס, ומבוצעות דרך מערכת מאובטחת ומוכרת.
עמותות שמבצעות מהלך שיטתי לגיוס מצטרפים ל"עיגול לטובה" רואות גידול ניכר בהכנסות תוך זמן קצר – אם רק ישקיעו בתכנון נכון.
הזירה הדיגיטלית – ליבת ההתרחבות של מעגלי עיגול לטובה
הצטרפות לעיגול לטובה מתבצעת דרך אתר האינטרנט – של העמותה או של "עיגול לטובה" – ולכן הנוכחות הדיגיטלית של העמותה היא זירת ההשפעה המרכזית. כל מסר, כל פרסום וכל אירוע – הם הזדמנות להנעה לפעולה.
יש לבנות שגרת תוכן קבועה סביב עיגול לטובה, שתגרום לידידי העמותה להבין: תרומה של 5 ש"ח לחודש שווה עשרות אלפי שקלים בשנה לעמותה. זה לא תוסף – זו תרבות.
רעיונות לחיזוק ההשפעה הדיגיטלית:
- עמוד ייעודי באתר עם סרטון קצר, עדויות אישיות, ונתונים על ההשפעה בפועל.
- פופ-אפ באתר למבקרים חוזרים עם קריאה ישירה: "כבר עיגלת לטובתנו?"
- חתימה קבועה במיילים של כל הצוות וההנהלה, עם קישור ישיר להצטרפות.
- קישור קבוע בפרופילים ברשתות החברתיות – כולל לינקדאין, אינסטגרם ופייסבוק.
- סטוריז קבועים עם שאלות וסקרים בסגנון "מי מוכן לעגל?", והצגת המספרים החיים.
- סרטון תודה אישי ממנכ"ל/משתתף – כחלק מקמפיינים ואירועים.
- התאמת עמוד התרומות באתר כך שעיגול יהיה האפשרות המובילה.
- שילוב באנרים ייעודיים בראש ובתחתית העמודים.
- סיפור אישי בניוזלטר שמעודד הצטרפות לעיגול.
- קמפיין שגרירים דיגיטלי – עשרות אנשים שמשתפים סטוריז עם קישור לעיגול.
- פרסום ממומן פרו-בונו או דרך גופים שותפים.
- קמפיין מילות חיפוש בגוגל שמכוון למצטרפים חדשים.
- דיוור אישי לתורמי עבר עם נתונים על השפעה מצטברת.
- תוכן קבוע ברשתות החברתיות – פוסטים, רילס, לייבים עם שותפים.
מהלך תרבותי בעמותה – להפוך את עיגול לטובה לחלק מה DNA
כדי להרחיב את ההשפעה, יש להפוך את עיגול לטובה לנורמה פנימית:
יוזמות פנים-ארגוניות:
- הסבר על עיגול לטובה כחלק מהדרכות לעובדים ומתנדבים חדשים.
- תג/כרטיס עובד עם סלוגן: "אני מעגל לטובת [שם העמותה]".
- קיר מצטיינים פנימי: עובדים או מתנדבים שגייסו הכי הרבה מצטרפים.
- שיחות תודה אישיות לכל תורם גדול – שמכילות גם בקשה לעיגול.
- אירוע הוקרה ייחודי למעגלים ותיקים – להעמקת הקשר וההכרה.
פנייה קהילתית – להפוך את התומכים לשגרירים
- שבוע עיגול בקהילה – שיתוף פעולה עם בתי קפה, מתנ"סים וקהילות מקומיות לשילוב ברקודים פיזיים.
- גלויות QR בחדרי כושר, בתי קפה, מוסדות בריאות.
- הפנייה דרך מדריכים ומובילי קבוצות – מדריכי נוער, מורים, מאמנים.
פעילות בשטח ובאירועים:
- מיתוג בכל מועדון או סניף של העמותה – רולאפים, מדבקות, ושילוט עם QR לקישור.
- הטמעת טפסים עם אפשרות להצטרף לעיגול בכל הרשמה.
- מתנות קטנות באירועים – לעיגולים בלבד (כובע, תג, סטיקר).
- מייל תודה אוטומטי לכל משתתף באירוע עם קישור לעיגול.
- הודעות סיכום פעילות בעמותה עם קישור לעיגול לטובה.
- מסיבות ואירועים סגורים – כניסה חינם למעגלים בלבד.
שיתופי פעולה עם עסקים:
- טפסי הצטרפות בפעילויות עובדים של עסקים מקומיים.
- ניוזלטר משותף עם קישור לעיגול.
- משחק דיגיטלי עם פרסים קטנים – לכל מי שמצטרף.
פעילות טלפונית:
- מוקד מתנדבים ייעודי שמבצע שיחות לצורך הנעה לעיגול.
- העברת מסר קצר ומרגש שמדגיש את ההשפעה הגדולה של התרומה הקטנה.
מעורבות צוות ומתנדבים:
- תחרות גיוס פנימית עם לוח תוצאות – מי מגייס הכי הרבה מצטרפים לעיגול.
- תעודת הוקרה או תג פנימי למי שהביא 5, 10, 50 מצטרפים.
לסיכום, "עיגול לטובה" הוא לא רק עוד אפיק תרומה – הוא אסטרטגיה עמוקה לבניית קהל תומכים קבוע, רחב ומעורב. כל עמותה בישראל יכולה – תוך זמן קצר – להפעיל קמפיין דיגיטלי-שטחי-קהילתי משולב, ולהפוך אלפי תומכים מזדמנים לשותפים קבועים דרך שקל ליום – ולבנות בסיס כלכלי יציב לאורך זמן.
הגיע הזמן לעגל – בגדול.
